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理想汽车MEGA 72小时订单报告
1.订单状态:每家门店已记录8至9个已确认订单和约60至70个潜在订单,占门店客流量的60至70%。理想汽车MEGA的总订单量在3.5~4k左右。
对 MEGA 的兴趣有所上升,主要来自于那些对新车型感到好奇的人。尽管存在这种好奇心,认真订购意向的比率仍然保持稳定。
二.价格公布后,客户反应两极分化。那些已确认订单的人通常不会去商店,而一部分人(10-15%)则因价格差异较大而取消订单。
2. 客户概况:客户全部为35-45岁年龄段的男性。
客户群体年轻且富裕,许多人拥有豪华轿车,特别是来自二、三、四线城市的公司为主,凸显了销售的区域差异。
二.由于建议零售价超过50万元,确认购买的人将MEGA视为豪华车或“玩具”车,他们的购买决定并不受销售人员的太大影响。
三. 30-40% 的采购是向企业注册的,
但实际的纯粹与商业相关的购买几乎不存在。在一些商店,商业顾客觉得 MEGA 不能满足他们的特定需求。
3.配置及颜色选择:
a) 型号偏好:仅提供 MEGA max 型号。
b) 颜色偏好:流行的外观颜色与展厅车型的颜色一致,白色是内饰的主要选择。
外观颜色的选择受到陈列室车型的影响,主要是客户最喜欢的白色和银色。
二.客户对所包含的功能感到满意。然而,由于车辆的先进设计,一些人在最终确定颜色和配置选择之前等待交付反馈和道路状况。
4、竞争模式分析:
- 理想汽车L9:2-3/10
笔记:
i.某些客户同时考虑L9和MEGA。这些客户在价格发布后推迟下订单,选择继续评估。
二.在发达地区,存在对丰田 Alphard 等老式豪华 MPV 的以旧换新需求,但这些客户认为这些车型无法与 MEGA 相媲美。
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